1、商標是品牌的一部分 　　商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。 　　2、商標屬于法律范疇，品牌是市場概念 　　商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護;品牌是市場概念，它強調企業(生產經營者)與顧客之間關系的建立、維系與發展。 　　商標的法律作用主要表現在通過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益;同時促使生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。