商標，中商品上的一種標志，商標使這種商品和同類的其它商品有所區別，它還以特定、明確的形象，把抽象的精神內容以具體可同的造型、圖案表達出來，除了具備識別機能外，還能提高企業與商品的信賴。商標設計不僅僅是一般的圖案設計，在這寸方之地，要體現企業的精神、企業的特征、商品的特性，經營思想等等，的確不是一件容易的事。

商標的特性是商品性和藝術性的結合，既代表著企業的形象，以是具有商業性的記號，也可以說是企業信譽的憑證，促進建立和提高企業知名度的手段，它力求體現產品品質個性，力求強化人們的與記憶，中很大程度上影響消費者的購買行為。

杭州商標設計者可以根據以下內容理解商標的各種特性?

1、識別性

識別性是商標的最基本功能。由于商標的特殊性質和作用，因而決定了商標形式法則和特殊要求，這就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫的雷同。

2、傳達性

現代商標不僅僅是起商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，給公眾留下美好的、獨特的印象。

3、審美性

由于商標設計的藝術形式和社會功能的不同，因此它的思維方法、表現手段、藝術語言和審美觀點等都不同于一般藝術創作。商標審美的最大特征是：簡潔、易讀、易記。。

4、適應性

商標在視覺傳達設計中應用最廣泛，出現頻率最高。面對不同材質、不同技術、不同條件挑戰，表現形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。規范化作業的目的在于樹立系統化、標準化等使用規定的權威。

5、時代性

經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。