一、商標的定義

商標：是區別經營者商品、服務與其他經營者商品、服務的標志，更好的了解商品、服務的來源。

注冊商標：通過我國商標法的法定程序，核準注冊的商標，受法律保護。

二、發生商標爭奪戰的根源

①商標未注冊：

如果企業、個人因為各種原因未注冊商標，結果被他人搶注商標或者侵犯他人商標權。

個人的話，像是近期的六小齡童商標爭奪戰、唐家三少的“斗羅大陸”商標爭奪戰等等，大部分的都是書本內的角色、名字，甚至是藝名被他人搶注為商標。

企業的話，像是之前的“嘀嘀打車”中嘀嘀侵犯他人商標權等等侵犯他人商標權，都是因為沒注冊商標，不知道此類商標是否有人在先注冊。

②注冊商標，未注冊核心類別：

注冊商標的時候，應該根據自身企業的產品，規劃好核心類別進行商標注冊，許多企業就是未注冊核心類別，導致企業某些產品、渠道無法出售、上市。

③未注冊全類商標：

如果企業自身的品牌足夠知名，規劃了品牌、商標的保護計劃，就應該考慮注冊全類商標或者申請馳名商標來進行保護。

比如近些年來的騰訊公司與奇瑞QQ汽車商標，2003年的時候，奇瑞提交了QQ于汽車類別的商標申請，在公告期間，騰訊提出異議，聲明堅持對“QQ”商標保持高度的持有，并于2005年申請注冊汽車類QQ商標，于2008年注冊成功。經過長達11年商標爭奪，商標局判騰訊撤銷汽車等商品的“QQ”注冊商標。

④未注冊國外商標：

當企業有向國外發展的念頭的時候，就應該提前做好國外商標的申請和注冊。否則，容易造成他人搶先注冊商標的情況。

就比如汽車行業的中美野馬商標之戰、北京同仁堂商標在日本被搶注、狗不理商標在日本被搶注等等，都是較為知名的商標搶注事件。

三、避免商標爭奪的措施

避免商標爭奪，其實也就是針對以上根源做出的解決方法。

①注冊商標：

對于企業而言，無論如何都要有一枚注冊商標，不論是通過注冊商標還是購買商標的方法，最好都要擁有自己的一枚商標，防止后期卷入商標侵權或者打造好品牌卻付之東流。

②核心類別：

企業需要針對自己的營業范圍，了解到商標的核心類別是什么，避免核心類別被他人搶注，如果有人在核心類別注冊相似、相同的商標，需要做好提出異議。

③全類商標、馳名商標：

如果想要像騰訊一樣保持商標的高度持有的話，最好注冊全類商標或者申請馳名商標。

④商標先行：

正所謂“商品未產，商標先行”，如果企業有開拓國外市場的念頭，勢必要提前注冊好商標，一方面也是為了查詢商標是否被查詢，避免過于被動，一方面就是提前注冊好為后面的國際品牌打造打下基礎。