商標注冊的顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，單一個商標是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

云南商標注冊中被認為不具備顯著特性：

第一、以本行業通用的商品名稱、標志、圖形作商標;

第二、以與本商品有關聯的文字、圖形作商標的;

第三、以表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;

第四、以地理名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有例外);

第五、商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

第六、以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等)所構成商標全部或主體部分的等;

第七、使用國家或行業頒布的統一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。