一、申請商標要趁早 　　網絡的優勢在于信息資源豐富、傳播速度快、范圍廣等，電商企業雖然因此而享受著高于傳統商業的高曝光率和知名度，但這也造成了很多電商商標被搶注的現象。 　　商標一旦被人搶注，電商企業則陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是很有必要的。 　　二、商標命名要具有顯著性 　　眾所周知，我國《商標法》規定申請注冊的商標應當有顯著性并便于識別，但很多互聯網電商企業卻在“商標顯著性”這一問題上屢屢碰壁。 　　一些互聯網電商企業在對商標的命名上，往往會犯一些“常識性錯誤”，造成商標缺乏顯著性的情況，對企業商標的注冊和保護帶來很大隱患。 　　如采用了對產品功能或服務品質的直接描述作為商標，或是商標中包含了網絡技術術語、通用名詞，這些都屬于“不得作為商標注冊的標志”，是很難通過商標局審查注冊成功的。 　　除此之外，互聯網電商企業還存在著因商標獨創性較低而造成的商標顯著性問題。 　　以京東商城為例，“京東”是一個公眾熟知的地域名稱，北京東部地區，甚至北京以東的臨近區域，包括天津、河北等地都可成為“京東”，因此在這些地區，有很多企業將自己的商標命名為“京東”，在京東商城成立之前，在各類別上已注冊的“京東”商標已達數十件，其中不乏對互聯網電商企業來說至關重要的類別。京東商城也因此而長期陷于商標爭議中，對企業的戰略發展造成了一定的影響和損失。 　　三、商標類別要選對 　　之前小知在《 　　首先，互聯網電商平臺的搭建，這脫離不開第42類計算機硬件與軟件的設計與開發等。第42類中的“4220計算機編程及相關服務”，囊括了計算機編程、計算機系統設計、計算機軟件維護等一系列與平臺搭建有關的小項，因此成為互聯網電商首選的商標注冊類別。 　　其次，電商平臺的展示、廣告及交流功能，則需要注冊第35類“廣告;商業經營;商業管理”及第38類中“3802通訊服務”類別。這兩大類中的“廣告350039”“替他人推銷350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯網聊天室380043”等小項對電商企業品牌宣傳及業務開展都有很大的影響。 　　最后，電商企業還需選擇與物流配送相關的第39類，這也是電商平臺區別于一般互聯網公司的地方。第39類中包括“3901運輸及運輸前的包裝服務”“3903陸地運輸”等都是與物流配送息息相關的類別，因此也是互聯網電商企業注冊商標不可遺漏的必選類別。 　　另外，與其他互聯網公司一樣，電商企業在注冊商標時還應考慮到網站的性質。如果電商企業想要利用這個平臺銷售自己的產品，則還需要選擇與產品相關的類別進行注冊。 　　比如凡客誠品，主營產品為服裝鞋帽等，那么在進行商標注冊時，還要把與服裝相關的第25類進行保護。 　　四、注冊防御商標，降低危險 　　互聯網電商企業與其他互聯網公司一樣，都要面對大量公眾用戶，商標就成為了公司知名度投資的重要一環。對于廣告宣傳投入量大、力求創立馳名品牌形象的互聯網電商企業來說，在同類或不同類產品上廣泛注冊防御商標，具有實質性的戰略意義。 　　注冊防御商標是對商標進行全方位保護的一項重要措施，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為，還可在企業未成為馳名商標，不能受到跨類別保護的時候，成為很實用的一項商標保護措施。 　　阿里巴巴集團即是這種商標保護措施的忠實擁躉。除了集團的主要名稱“阿里巴巴”之外，阿里巴巴還擁有很多防御商標，包括“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商標均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為。 　　五、關注市場，及時維權 　　電商企業在成功注冊商標之后，也要密切關注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，要及時進行維權，禁止他人未經許可擅自使用自己的注冊商標，一來是對企業正當權益的維護，二來也可避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。