商標注冊很重要，不能因小失大。很多中小企業在發展早期都不大重視商標注冊，大家只是埋頭做產品和市場推廣。當好不容易打造了一定的知名度后突然發現已經被人注冊了，結果竹籃打水一場空，為了避免此種情況出現，就應該提前防范。如果提早注意，就不會有“嘀嘀”改為“滴滴”的鬧劇，也不會有“微信”的集中搶注。 未注冊商標極容易被他人搶先注冊，我國是實行“申請在先”原則，這會導致最先使用的人反而不能再享有商標使用權，在這方面的教訓是深刻的。由于不能形成自己的工業產權，也就不能擁有其帶來的無形資產，而該資產的重要性不用贅言，蘋果公司一位老總曾說過這樣一句話：如果蘋果倒閉，但商標權仍屬于我，給我10年，我能讓他東山再起。 另一方面，未注冊的商標極易與已經注冊的相同或類似商品、服務商標近似，從而產生侵權行為。在2010年，我國商標注冊數量已達千萬，并且根據統計，在注冊商標時未先予查詢的核駁率達到70% 。換句話說，就是使用未注冊商標的侵權概率在70%左右。侵權就得承擔法律后果，賠償經濟損失和行政處罰，并不管主觀故意、知道否。這樣就會影響到企業的正常生產經營。