一、商標(biāo)相同、近似

商標(biāo)相同：商標(biāo)相同是法律用語，其意思就是指兩個商標(biāo)在視覺上相同或者基本無差別，使用在同一個或者類似的商品/服務(wù)中，容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)。

商標(biāo)近似：商標(biāo)近似是商標(biāo)法上的一個概念，意思就是兩商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標(biāo)志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。

二、如何判斷商標(biāo)相同、近似

相同商標(biāo)就不必多說啦，只要在視覺上相同或者基本無差別，就可以判定為相同商標(biāo)了。

至于近似商標(biāo)的話，主要從視覺、聽覺、意義等幾個方面考量，只要其中一個相同，就是近似商標(biāo)。比如：字形（“白”與“自”）、音形（“帥氣小哥”“率汽小鴿”或“Apple”“啊陂”）、含義（“white”“白”）等等。考量的方式有以下幾點(diǎn)：

①分離比較：將商標(biāo)的各個部分分開進(jìn)行比較，常用于圖字結(jié)合的商標(biāo)，分開比較查看是否一部分與其他商標(biāo)近似。

②隔離觀察：將兩件以上的商標(biāo)，于不同時間放到不同的位置，讓讓消費(fèi)者去進(jìn)行辨認(rèn)。如果容易發(fā)生混同，則構(gòu)成近似商標(biāo)。

③要部比較：商標(biāo)中，也有分為主要部分和次要部分的，如果主要部分與其他商標(biāo)存在近似的關(guān)系，那么該商標(biāo)則構(gòu)成近似商標(biāo)！

三、商標(biāo)相同、近似的危害

商標(biāo)相同與商標(biāo)近似的危害基本差不多，前者的影響比較大一點(diǎn)。商標(biāo)相同和商標(biāo)近似都會對企業(yè)打造品牌有所影響。

①市場混亂：比如企業(yè)打造的是藍(lán)天牌洗衣機(jī)，頗受好評。藍(lán)天牌這個名字就被消費(fèi)者記住了，然后有人注冊了近似、相同商標(biāo)，然后市場上出現(xiàn)了藍(lán)天牌洗衣服、藍(lán)天牌啤酒、BlueSky眼鏡、瀾天牌洗衣機(jī)等等這種字形、讀音、含義相同的詞語。

②經(jīng)濟(jì)受損：消費(fèi)者無法辨認(rèn)商標(biāo)，可能就會買成其他洗衣機(jī)了，這對企業(yè)而言，就失去了一部分的市場經(jīng)濟(jì)。

③形象降低：當(dāng)企業(yè)因?yàn)橄胭徺I藍(lán)天牌的名氣，買到藍(lán)天牌衣服、啤酒的時候，如果質(zhì)量不行，那么就很容易影響到消費(fèi)者對企業(yè)的評價哦。