企業為滿足品牌識別、信息表達和品牌傳播的目的，往往需要注冊大量的商標，那面對這么多的商標，企業該如何合理的對其做出規劃和布局呢？

1、商標體系

每一件被企業注冊的商標都有它獨有的價值和作用，它們與其他商標相互配合，形成一個相互聯系的整體，這個整體我們稱之為商標體系，好的商標體系的建立，可以幫助企業合理有效地進行商標規劃和布局。

商標體系中的每一件商標都是企業在生產經營以及與他人競爭中所必需的，它們與企業的戰略布局、經營模式相對應，為企業保持競爭力，在市場競爭中脫穎而出提供法律支持與保護，是現代企業不可或缺的無形資產。

2、如何搭建

蒙牛乳業旗下有多個系列的產品，它們在共享蒙牛商標的同時，還擁有各自的商標，例如新養道、特侖蘇、酸酸乳等，像這樣一個主商標下搭配若干副商標，副商標又可以細分為次級副商標、甚至第三級副商標的架構單元，可以稱之為縱深型架構，這種商標體系具有一定的層次，商標與商標之間層層連接，清晰明了，企業可以根據自己的產品特性，行業類別等作為申請注冊商標的依據，構建商標體系。

另外，有些商標存在別稱或其他情況，這時候，企業需要在主商標之外申請注冊防御商標、聯合商標、主商標的簡稱商標或別稱商標等其他商標，這些商標之間是平行、并列的關系，它們共同組合、搭建的商標體系結構上是扁平的，可稱為扁平型架構。比如，“米老鼠”的商標，為獲得更全面的法律保護，迪士尼為其注冊了“小米老鼠”、“明尼米老鼠”等聯合商標、“米奇”等別稱商標，以及其他防御商標，這些商標共同構成“米老鼠”扁平架構的商標體系。

3、如何布局

主商標是商標體系的主體，是整個商標布局中最核心的部分。對于主商標而言，它的各個構成元素，包括圖形、中文、外文等各個方面都需要進行單獨注冊，以強調每個元素的顯著性，從而獲得更全面的保護，此外，與主商標易混淆的商標、主商標的簡稱或別稱等也應該申請注冊，比如，阿里巴巴公司在注冊阿里巴巴商標的同時，與申請注冊了阿里姐姐、阿里叔叔、阿里媽媽等商標，同時，企業還需要注冊防御商標，把主商標在全部商品及服務上予以注冊或在上下游行業、周邊行業領域上申請注冊保護。

對于副商標而言，可以從以下幾個方面考慮它的規劃布局，第一，企業可以將子品牌的名稱作為副商標進行申請注冊。

此外，企業可以提前注冊一批商標作為儲備，以防新產品出現時找不到合適的商標加以使用，從而為企業規避未知的隱形風險。

4、對商標的管理

商標體系是不斷變化的，隨著市場的變動以及企業營銷手段、戰略布局等因素的改變，商標體系也應該隨之做出相應的變化和調整。

商標對一家企業而言，是隨著企業同進退的無形資產，它和企業的發展有著千絲萬縷的聯系，良好的商標體系的建立和布局，能夠有效幫助企業獲得更多效益，是任何企業在獲得更大發展前都不能忽視的問題。

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