海外網數據研討中心近日宣布《中央企業海外形象流傳研討報告(2019)》。

中央企業海外形象流傳指數排行榜：

中國南方航空團體、中國電信團體和中國結合網絡通訊團體位居前三

《報告》數據顯示，中國南方航空團體有限公司、中國電信團體有限公司、中國結合網絡通訊團體有限公司、中國石油化工團體公司、中國中車團體有限公司位居前5位。其中，航空、信息服務業表示突出，各項指數發展均衡，中國南方航空團體有限公司位列榜單首位。與2017年相比，中國電信團體有限公司由于海外媒體流傳指數與社會責任指數表示較為突出，使其整體排名有大幅港勤。

中央企業海外媒體關注熱度連續走高，2018年報道量同比增加13.76%

《報告》統計多語種媒體報道發現，2018年外媒相干報道量高達6.6萬余篇，同比增加13.76%，籠罩100多個國度和地域的近千家媒體，與2017年的籠罩率基礎持平。同時，近年來，中央企業加快海外投資步伐，連續增強海外合作，2018年外媒涉及中央企業的報道以正面中性為主，占比為82.96%。

中央企業積極布局海外社交媒體，整體開通率高達47.9%

《報告》對中央企業海外社交媒體布局情形進行了統計，截至2018年底，96家中央企業海外社交媒體平臺(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的整體開通率為47.9%，共46家中央企業開通278個賬號。與2017年的42家中央企業相比，2018年社交媒體平臺的開通率增加4.1%，新增4家企業。其中，2018年中央企業在Facebook的開通率居四大境外社交平臺首位，高達38.5%，共37家中央企業開通118個賬號。

央企總部團體臉書賬號粉絲總量超千萬，半年內漲幅高達385.2%

2018年以來，尤其是6月份以后，央企及其子公司新開通了幾十個境外社交媒體賬號。受此影響，與2018年上半年相比，Facebook平臺中央企業團體賬號的總粉絲量增加最迅猛，增加率高達385.2%，增加量為850余萬。其次，YouTube平臺央企團體賬號的總粉絲量增加率也非常可觀，為101.2%，增加量為7523個;與上半年相比，Instagram平臺央企團體賬號的粉絲量增加62.0%，增加了3.6余萬;Twitter平臺央企團體賬號總粉絲量增加率為10.7%，粉絲量比上半年增加近萬個。

航空范疇的中央企業境外社交媒體運營表示突出

中國南方航空團體有限公司連續位居榜首

《報告》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四個平臺數據為主，從賬號吸引力、內容生產力和內容流傳力三個維度綜合評估中央企業海外社交媒體運營的整體表示。96家中央企業中，航空范疇的海外社交媒體流傳才能表示仍很突出。與2018上半年相比，中國南方航空團體有限公司連續位居榜首。相比2018上半年，中國交通建設團體有限公司、中國長江三峽團體有限公司的綜合得分均有所進步。

中央企業海外社會責任建設取得“初步成效”

部分企業突破傳統文字圖表，借助鏡頭敘述海外責任擔負

《報告》對中央企業宣布的2017年社會責任報告進行了統計。研討顯示，截至2018年底，64家中央企業宣布了《2017年企業社會責任報告》。其中36家中央企業宣布的報告采取中文和英文兩種語言，占已宣布報告中央企業數目的56.3%，報告的國際化水平不斷進步。中國移動通訊團體有限公司、中國海洋石油團體有限公司、中國石油天然氣團體有限公司等32家中央企業在社會責任報告中專門設置了“海外社會責任”等專題。剖析發現，部分中央企業突破傳統的文字情勢，運用視頻等多媒體情勢展示其社會責任建設情形，到達良好的流傳后果。

中央企業應強化海外流傳整體策劃，多元化塑造海外形象

《報告》的多維度數據出現出一個不斷提高的央企海外形象，但中央企業海外流傳依然面臨諸多考驗。《報告》提出三點建議：一是構樹立體、多樣的海外流傳系統，建設符合自身發展定位的“多語種官網+多新媒體平臺”的流傳矩陣，進步海外流傳籠罩度;二是針對“如何做海外流傳”進行體系設計，做好規劃，實施“一國一策”差別化流傳，進步海外流傳精準度;三是依據國際形勢適時調整策略，進步海外流傳機動度，連續增強海外社會責任建設，進步企業品牌認可度。(文章起源：人民日報海外版)