商標簡略來說就是商品的標記，是區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標志。

1.商標注冊，商標注冊人擁有商標專用權，受法律掩護，能夠更好地維護自己的品牌。不僅掩護自己經營的品牌久長發展，也能有力的阻攔那些仿冒者，以合法的手腕掩護自己的經濟好處。

2.可區別商品或服務出處，具有商品辨認功能，領導花費者認牌花費。試想商品上沒有商標，花費者就無法知悉商品的生產者，就無法將不同生產者所提供的同一種商品區離開來。舉例來說，大多說花費者在購置活動產品時，首先想到的就是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何對這些品牌的產品進行區分呢？這就須要商標辨認功能施展作用。

3、有利于市場競爭和廣告宣揚，建立企業信用，具有品質保證的功能。經營者為了維護自己的商品名譽就要盡力保證使用同一商標的商品或服務具有同一品質。這就是為什么花費者購置商品時，不是看商品的生產地或制作商，而是看商品的商標的原因。就像我們購置手機，不看手機在哪個處所生產，而是看手機品牌是諾基亞、三星，還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大多數花費者不會購置，商標使這些商品成為眾多花費者追逐的對象。

4、可作為無形資產，對其價值進行評估，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。為企業帶來更好的經濟效益。“可口可樂”一個全世界知名的品牌，在世界規模內有無數的花費者，提起可口可樂，可以說無人不知、無人不曉。經過一些經濟學家的評估，可口可樂這個商標的價值約為720億美元。單單這筆無形資產就可以使可口可樂公司躍入世界五百強。在21世紀，誰擁有優質的無形資產，誰就能抓住機會迎接挑戰。

如上所述，在現代社會商標已經成為企業不可缺乏的主要資產，一個企業如果想發展強大，就必需有自己品牌，自己的商標。同時，企業也應注意商標的掩護。