首先，商標是產品的標記，它的呈現表明產品的起源，給花費者傳遞新產品的信息，起著發明花費、刺激和領導需求的作用。

1、商標是一種信息資源，有發明價值的功能，通過對商標的普遍宣揚而為花費者所熟知，開辟出市場，給企業帶來收益。

2、商標是企業形象和信用的集中表示。

企業通過商標的顯著性和新鮮性等具體特性向花費者展現其形象和信用，加深花費者對其產品的印象，引起花費者的注意，刺激花費者購置的欲望，進而到達擴展產品銷量的最終目標。

同時，良好的品牌形象還可以加強花費者對商標發生虔誠性，促使花費者重復購置。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信用越好。

3、商標是企業的無形資產，是一項主要的知識產權。

商標凝集著生產企業的智慧和勞動，是一項主要的知識產權;它是一種無形的財產，時時都在發生著利潤。

因此，企業的經營者必需器重商標的這一特別作用，盡量給產品起一個好名稱，在質量可靠的前提下普遍宣揚產品的商標，增長產品商標的知名度，從而增進產品的出售，鞏固其市場位置。隨著品牌知名度的進步，商標具有的價值及其增值功能是不可估計的。因此企業必定注意千萬不要輕易廢棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的喪失。

4、商標是企業進行市場競爭的鋒利兵器。商標是企業的產品進入市場的敲門磚。

企業要在競爭中立于不敗之地，進步和擴展市場占領率，必然要采用諸如價錢、傾銷、商標、廣告宣揚、營銷推廣、公共關系等多種競爭情勢。

現代企業往往更多的是采用非價錢競爭情勢，通過對商標的廣告宣揚，樹立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，依附商標的知名度，企業又會不斷開辟進取，不斷進步產品質量，增長產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴展市場占領率，在競爭中占領優勢位置。