1.品牌效應的作用

當前，商品經濟高度發達，產品的同質化水平越來越高，也就是同類產品之間的差別減小了，在這種情形下，企業為了掩護自身好處，品牌就應運而生，品牌原來只是個標記，是個極具個性化的標記，但是它卻是該企業產品的代言。當然，品牌效應對企業是有利益的，不僅是對企業的一種掩護，而且也是有利于企業發展的。

（1）品牌效應是企業形象建立的有效道路。

品牌是企業產品質量、特性、性能、用處等級的概括，凝集企業的作風、精力和信用。當花費者一接觸品牌，這些內容便快速在腦筋中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。

（2）品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的好處。

一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣揚廣度、深度，更要以進步產品質量、增強產品服務為其根本手腕。

2.品牌效應發生的積極影響和負面影響有哪些

積極影響：

品牌可以掩護生產經營者的好處。經注冊之后的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律掩護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律掩護，會給企業帶來喪失。

品牌是有效的傾銷手腕。品牌在產品宣揚中；能夠使企業有重點地進行宣揚，簡略而集中，后果快速，印象深入，有利于在產品出售中，使花費者熟習產品，激發購置希望。

品牌可以贊助花費者辨認和選擇商品。品牌效應在產品宣揚中發生?；ㄙM者購置商品不可能都經過嘗試后再購置，重要依品牌效應而購置。一個品牌如果知名度高，即便花費者未經使用，也會因品牌效應而購置。品牌效應的發生既可能是因為經營者自身的宣揚，也可能是因為其他的花費者認可其品牌而發生。

品牌效應是企業形象建立的有效道路。品牌是企業產品質量、特性、性能、用處等級的概括，凝集企業的作風、精力和信用。當花費者一接觸品牌，這些內容便快速在腦筋中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。

品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的好處。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣揚廣度、深度，更要以進步產品質量、增強產品服務為其根本手腕。

負面影響：

長期以來，國內許多行業雖然極其發達、企業眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數企業范圍較小，生產和營銷的主體過于疏散，導致在市場上競爭力單薄，有時內部還會呈現惡性價錢競爭。

3.企業如何港勤品牌效應及品牌知名度

港勤知名度打造企業品牌，是一個艱巨而嚴謹的進程，每一個環節都不容有紕漏，否則容易呈現前功盡棄的現象，品牌的打造，是一個產品與營銷相聯合的進程，打造品牌可以從這兩個方面來做：

一、做好產品打造品牌

產品是營銷的起點，無論品牌的打造，事跡的港勤等多方面，都得先行產品做起，產品力第一。要打造品牌，就得從以下幾個方面做好產品：

1.走產品差別化路線

同一種類品牌有多種產品情勢。就個人品牌而言，不同的個人品牌在不同交易中所提供的產品是千差萬別的。這種產品可以是學識、資金、眼界、思想、創意、經驗、才能、外貌、體能、技巧、情緒、品質、關系網等等，要實現產品品牌的打造，就得走差別化的產品路線，只有在某個方面或是諸多方面與市面上其他產品有差別，有自己的奇特優勢，能力夠引起更多用戶的關注，能力有效地實現品牌效應

2.做高品質的產品

產品的質量是老生常談的話題，但又是最不容忽視的問題?，F在很多企業為了節儉成本，實現好處的最大化，往往無法做好高品質，這是打造品牌的大忌，一款產品，要成為知名品牌，沒有高的品質支持是不行的，人們愿意去購置高出普通商品價值數倍的品牌，其中的主要因素就是看中了產品本身的質量。

3.產品滿足用戶需求

站在用戶角度改善產品，改善產品的動身點是用戶需求。依據人的需求層級，人是先由基礎的功能層級需求上升到情緒、心里層級需求。相應的，要進步品牌溢價，就須要產品情勢從基礎功能層面往上攀升，這樣能力更快更有效地打造企業品牌。

二、做好產品的宣揚推廣

在做好一款好的產品之后，接下來就是進行產品的宣揚推廣，借此來打造企業品牌，現在宣揚推廣媒介多樣，推廣方法也多樣，其中的網絡推廣以其低成本，回報高，見效快的優勢是最受中小企業青睞的一種推廣情勢。